由于与Zara的经营模式的根本差异,Esprit不得不接受未能模仿Zara的事实。
作者|朱慧宁
低迷的旧Esprit找不到新的出口,翻来复去显得更加困难。
Esprit母公司-公司全球(00330)。HK)昨天公布了截至2018年六月30日的年度业绩,收入同比动机从3.05%增长到154.55亿港元,总利润同比动机从3.75%增长到79.21亿港元,净损失为25.54亿港元。
牙齿期间,集团的直销渠道销售额同比增长5.3%至111.54亿港元,电商渠道销售额同比增长3.39%至41.69亿港元,批发渠道销售额同比增长3.1%至1.32亿港元。
Sijie global 2018财政年度的主要业绩数据
按类别:
女装Esprit和e.d.c的销售额同比下降了9.7%,下降了102.2亿港元。
男装Esprit和e.d.c的销售额同比暴跌15%至25.25亿港元。
生活时尚及其他销售额同比减少了12.2%至27.1亿港元。
Sijie global 2018财政年度的主要业绩数据
区域:
德国市场仍然是牌子的主要收入来源,同比下降了4.36%至52.81亿港元。
欧洲和其他地区的销售额下降了3.18亿%,下降幅度为41.99亿港元。
亚太地区销售额港元从12.9%暴跌到16.74亿。
截至报告期末,Esprit在全球共拥有5482个销售点,与上一会计年度相比净减少了555个。
值得注意的是,在财报正式公布之前,Sijie Global仅一个月就发布了两次收益警报。Sijie Global表示,业绩下降主要受零售业急剧变化的影响。这包括消费者逐渐在线移动,市场价钱竞争日趋激烈等因素。
今年早些时候,Esprit全面清洗了Zara的管理人员。三月Jose Manuel martnez Gutirrez Mahaus辞去了公司执行董事和集团首席执行官职务,并于Anders Kristiansen牙齿六月一日收购。
2012年,八月“阿尔巴皇帝”级天价发掘了4035万港元竞争者贾拉的导演马霍斯,刺激集团股价的那天暴涨了38.4%。四月,Rafael Pastor Espuch卸任集团产品总裁。从2013年11月开始,他担任Esprit的首席产品官,以前在Zara担任女装部门主管。
据时尚头条报道,截至十二月31日上半年,集团业绩继续不振,销售额同比下降3.4%,港元为80.39亿,净损失为9.54亿港元。面对汹涌的快速时尚浪潮,Esprit决定在销售额下降300亿港元之际,向增长最快的成长者学习,并邀请巴西女性模特吉塞尔本真作为品牌。
但是,Esprit和Zara的经营模式之间存在根本性的差异,因此Esprit不得不接受未能模仿Zara的事实。Zara和Esprit都是服装品牌,但是有分析认为,Zara背后的重要资产公司,50%的产品来自他们的工厂,对产品供应有绝对的主动性。与此相反,Esprit是标准轻资公司,冗长供应链和庞大的库存成为牌子变化的主要障碍。
当时负责Esprit在中国工作的一位高管公开表示:“我对外部的快速变化完全不知道,如坐在遥远的德国指挥中国市场、香港的写字楼里,悠闲地喝咖啡等。”
去年五月,Shijie Global关闭了澳大利亚和新西兰市场退出,两地的67家商店,观点成本估计为2亿港元(约2560万美元),这将导致牙齿服装公司放弃中国和新加坡等重要的亚洲市场、香港商业区铜锣湾旗舰店。
意识到问题的萨胜战世界表示,青年成为品牌当前最重要的战略目标,旨在吸引更多的新消费者。集团执行董事康清辉此前强调了董事会将Anders Kristiansen牙齿Esprit引领到下一个增长阶段的自信,并强调创新Espirit将成为新一代消费者值得参考的品牌。
2018财年,Esprit主要以产品创新为目标,两个新推出的茄子产品线分为主要产品线和快速产品线。在牙齿中,主要产品线的重点是迎合核心市场现有客户,快速销售产品线的目标是以在线和亚太市场,尤其是中国消费者为对象,推出更加时尚的产品。据悉,第一个新产品将于今年秋天冬天正式登陆实体店。
Anders Kristiansen对集团业绩何时恢复收益表示,在财务报告后的会议上,集团对未来制定了明确的方向和计划,但承认赤字需要时间。据悉,死神战世界将组建约15名工作组,进行对德国、中国、瑞典、法国、市场消费者需求的研究,降低高级时装的比重,提高“基本风格”的比重。
分析家们认为,通过双产品引擎,Esprit的产品识别度和质量将进一步提高,以满足地区目标人群的喜好和喜好,但恢复盈利能力仍面临着困难的挑战。
在财报发表后,萨胜全球(00330)。HK)股价每股暴跌1.67港元2.91%,创15年来的最低值,目前市值约31.52亿港元。
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